تفاوت مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ

تفاوت اصلی بین دیجیتال مارکتینگ و مارکتینگ سنتی، رسانه ای است که مخاطب از طریق آن با پیام بازاریابی مواجه می شود.

در حالی که مارکتینگ سنتی از رسانه های سنتی مانند مجلات و روزنامه ها استفاده می کند، دیجیتال مارکتینگ از رسانه های دیجیتال مانند رسانه های اجتماعی یا وب سایت ها استفاده می کند.

به عنوان یک صاحب کسب و کار، شما دائما در تلاش هستید تا راه های جدید و بهتری برای دستیابی به مخاطبان هدف خود بیابید. شاید از خود بپرسید که آیا بازاریابی سنتی یا دیجیتال مارکتینگ گزینه بهتری برای شماست.

در این پست، مارکتینگ سنتی و دیجیتال مارکتینگ را با هم مقایسه می کنیم تا بتوانید تصمیم بگیرید که بهترین گزینه برای کسب و کار شما کدام است.

تعریف دیجیتال مارکتینگ و مارکتینگ سنتی

بنابراین تفاوت بین دیجیتال مارکتینگ و مارکتینگ سنتی چیست؟

دیجیتال مارکتینگ شکلی از بازاریابی است که از فناوری های دیجیتال برای دستیابی و جذب مشتریان استفاده می کند.

این می تواند مواردی مانند ایمیل، رسانه های اجتماعی، وب سایت ها و بهینه سازی موتورهای جستجو را شامل شود.

از سوی دیگر، بازاریابی سنتی هر شکلی از بازاریابی است که از فناوری های دیجیتال استفاده نمی کند. این می تواند مواردی مانند تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی و بیلبوردها را شامل شود.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ جنبه بازاریابی است که شامل فناوری های آنلاین مانند رسانه های دیجیتال و کانال های مختلف بازاریابی دیجیتال برای ترویج محصولات و خدمات می شود.

نحوه تعامل مردم با برند با گذشت زمان تغییر کرده است و با ظهور ویروس COVID-19، روند بازاریابی دیجیتال مانند قبل افزایش یافته است.

بر اساس HubSpot، 96٪ از مصرف کنندگان اطلاعات بیشتری در مورد یک نام تجاری آنلاین دارند. به عنوان یک آژانس دیجیتال بین المللی با مشتریان در سراسر جهان، ما می توانیم از این موضوع پشتیبانی کنیم.

با این تغییر در رفتار مصرف‌کننده، تمرکز بر استراتژی دیجیتال برای ارتقای برندها و ارتباط با مشتریان بالقوه با استفاده از اینترنت و سایر اشکال ارتباطات دیجیتال، حیاتی‌تر از همیشه شده است.

تعجب خواهید کرد اگر بدانید که پیام های متنی و چند رسانه ای نیز کانال های بازاریابی مانند ایمیل، سئو، رسانه های اجتماعی و تبلیغات مبتنی بر وب هستند. این راهنمای استراتژی کمپین PPC را بخوانید.

سه نوع رسانه دیجیتال وجود دارد:

• رسانه کسب شده
• رسانه متعلق به
• رسانه پولی

رسانه کسب شده

رسانه های کسب شده تبلیغاتی است که یک شرکت از طریق دهان به دهان در محیط آنلاین دریافت می کند.

از آنجایی که رسانه‌های کسب‌شده دسترسی ارگانیک هستند، به یکی از مهم‌ترین شکل‌های رسانه برای برندها تبدیل می‌شوند.

همانطور که مردم در مورد خود برندها صحبت می کنند، فرصت بزرگی برای دیده شدن بهتر و وفاداری مشتری وجود دارد.

رسانه متعلق به

رسانه های متعلق به شکل رسانه های دیجیتالی هستند که یک شرکت برای همیشه نگه می دارد.

این کانال های بازاریابی برای درگیر کردن کاربران و پرورش رهبری بسیار مهم هستند.

محتوای وب‌سایت، وبلاگ‌ها، صفحات رسانه‌های اجتماعی، ویدیوها، کانال‌های یوتیوب و غیره که شرکت با نام خود آن‌ها را کنترل می‌کند، اشکال رسانه‌های متعلق به آنها هستند.

رسانه پولی

رسانه‌های پولی، دسترسی برند را با پرداخت‌ها به دست می‌آورند.

از آنجایی که دسترسی ارگانیک به زمان نیاز دارد و گاهی اوقات محدود است، برندها از رسانه های پولی برای دستیابی به مخاطبان بیشتر و ایجاد آگاهی از برند یا تولید سرنخ استفاده می کنند.

بنابراین، رسانه های پولی یکی از موثرترین کانال های بازاریابی برای تبلیغ برند شما در وب هستند و کمپین های خوب در کانال های مناسب می توانند نتایج برجسته ای به همراه داشته باشند.

مزایا و معایب دیجیتال مارکتینگ

بنابراین، مزایا و معایب دیجیتال مارکتینگ چیست؟

طرفداران:

• دیجیتال مارکتینگ بسیار قابل تنظیم است، به این معنی که می توانید کمپین های خود را برای دستیابی به مخاطبان هدف خاص خود تنظیم کنید.
• این یک راه عالی برای ایجاد روابط با مشتریان است، زیرا می توانید مستقیماً از طریق ایمیل و کانال های رسانه های اجتماعی با آنها ارتباط برقرار کنید.
• دیجیتال مارکتینگ راهی بسیار مقرون به صرفه برای دسترسی به تعداد زیادی از مردم است.

معایب:

• برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ باید حضور آنلاین قوی داشته باشید.
• پیگیری موفقیت کمپین های شما ممکن است دشوار باشد، زیرا تعیین کمیت نتایج ممکن است دشوار باشد.
• دامنه توجه مشتری به صورت آنلاین کوتاهتر است، بنابراین باید خلاق و جذاب باشید تا توجه آنها را جلب کنید.

مارکتینگ سنتی چیست؟

تفاوت مهم بین دیجیتال مارکتینگ و مارکتینگ سنتی در نحوه مواجهه مخاطب با پیام بازاریابی است.

بازاریابی سنتی از رسانه های مرسوم که شامل مجلات و روزنامه ها، چاپ، پخش، بازاریابی تلفنی یا پست مستقیم است برای جذب مخاطب و گسترش دامنه استفاده می کند.

انواع رسانه های سنتی چیست؟

رسانه های سنتی به طور کلی شامل تمام روش های تبلیغاتی و بازاریابی غیر دیجیتالی می شوند.

رسانه های سنتی عبارتند از:

• تماس سرد
• فروش درب منزل
• تبلیغات بنری
• تبلیغات تلویزیونی
• تبلیغات رادیویی
• تبلیغات چاپی
• تبلیغات پستی مستقیم
• بیلبوردها و تابلوهای خارج از سایت

مزایا و معایب مارکتینگ سنتی

هر دو مارکتینگ سنتی و دیجیتال دارای مزایا و معایبی هستند. بیایید نگاهی به برخی از مزایا و معایب کلیدی مارکتینگ سنتی بیندازیم:

مزایا:

• مارکتینگ سنتی در دستیابی به مخاطبان زیادی بسیار موثر است.
• این یک راه عالی برای ایجاد آگاهی از برند و ایجاد آگاهی برتر است.
• می تواند به دسترسی محلی کمک کند، به خصوص در مقایسه با دیجیتال مارکتینگ.

معایب:

– پیگیری نتایج کمپین های مارکتینگ سنتی می تواند دشوار باشد.

– اغلب وقت‌گیرتر و کار فشرده‌تر از مارکتینگ دیجیتال است.

– همگامی با آخرین روندهای مارکتینگ سنتی می تواند دشوار باشد.

مزایای دیجیتال مارکتینگ

دسترسی جهانی

با دیجیتال مارکتینگ، هر برندی می تواند به بازارهای جدید دست یابد و در سطح جهانی تجارت کند. و نتایج را پیگیری و اندازه گیری کنید.

تا ژانویه 2021، 4.66 میلیارد کاربر فعال اینترنت در سراسر جهان وجود داشت – 59.5 درصد از جمعیت جهان.

از این کل، 92.6 درصد (4.32 میلیارد) از طریق دستگاه های تلفن همراه به اینترنت دسترسی داشته اند.

با این دسترسی عظیم، عاقلانه ترین تصمیمی که هر کسی می تواند بگیرد، سرمایه گذاری در کانال های بازاریابی اینترنتی است.

هزینه های کمتر با تمرکز بر ROI و ROAS

یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ به درستی برنامه ریزی شده به شما این امکان را می دهد تا مشتریانی را که ممکن است مناسب محصول شما باشند، هدف قرار دهید.

همه افراد در اینترنت مشتری شما نیستند. شما می توانید یک شخصیت مشتری ایجاد کنید و افرادی را که با این معیار مطابقت دارند هدف قرار دهید.

تجزیه و تحلیل وب و سایر ابزارهای متریک آنلاین اندازه گیری کمپین های بازاریابی آنلاین شما را بسیار آسان می کند.

این ایده روشنی از اینکه بودجه در کجا خرج می شود و چه مقدار ROI (بازده سرمایه گذاری) و ROAS (بازده هزینه تبلیغات) را می توان به ازای هر دلار صرف شده به دست آورد.

آژانس دیجیتال مارکتینگ درجه یک مانند CodeDesign می تواند به شما کمک کند حداقل بازدهی ۳ برابری تا ۴ برابری در بودجه تبلیغاتی خود داشته باشید.

با دیجیتالی شدن در بازاریابی، بودجه بازاریابی دیگر یک وسعت نیست، بلکه سرمایه گذاری در رشد برند است.

شخصی سازی

همه مشتریان در یک مرحله از قیف بازاریابی نیستند.

بنابراین، ارائه پیشنهادهای شخصی به هر مشتری که وب سایت یا پیشنهاد تبلیغاتی شما را مشاهده می کند، منطقی است.

با این حال، افزودن لمس شخصی سازی در بازاریابی سنتی غیرممکن است که منجر به پیوند ضعیف تر بین برند و مشتری می شود.

با این حال، با دیجیتال مارکتینگ، می‌توانید با یک پیام شخصی در بازاریابی ایمیلی به مخاطبان خود خوشامدگویی کنید و نسخه‌های تبلیغاتی مختلفی برای افراد در مراحل مختلف سفر مشتری ایجاد کنید.

مزایای بازاریابی سنتی

دسترسی مخاطبان محلی

بهترین بخش بازاریابی سنتی این است که به مخاطبان محلی دسترسی پیدا کرده و به بازار محلی نفوذ می کند.

بازاریابی سنتی همچنین نقش حیاتی در گفتگو و تعامل مردم محلی با آنها به صورت منطقه ای و روزانه دارد.

بازاریابی امروزی چیزی فراتر از مبادله محصولات با پول است.

در عوض، بیشتر در مورد روابط شخصی بین برند و مصرف کننده است.

نگاه کنید، تکنیک‌های بازاریابی سنتی مانند تبلیغات روزنامه، آگهی‌های بازرگانی، تلویزیون محلی یا بیلبوردها به طور قابل‌توجهی بر مشتریان محلی تأثیر می‌گذارند زیرا مخاطبان هدف احساس ارگانیک‌تر و کمتر شرکتی می‌کنند.

بازاریابی سنتی امتحان شده و آزمایش شده است.

با ظهور دیجیتال مارکتینگ، بسیاری از مردم تعجب می کنند که چرا بازاریابی سنتی هنوز وجود دارد.

اگر محصول شما برای مخاطبی که در منطقه محلی قرار دارد بهترین است، بازاریابی سنتی می تواند نرخ موفقیت بالاتری داشته باشد.

بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی تکنیک های اثبات شده ای برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد اقتدار هستند.

به عنوان مثال، یک نمایش 15 دقیقه‌ای در برج خلیفه می‌تواند به طور قابل توجهی اعتبار برند را برای افرادی که از آن منطقه عبور می‌کنند و بینندگان آنلاین افزایش دهد، اگر برند همان ویدیو را به صورت آنلاین پخش کند.

پردازش و یادآوری بازاریابی چاپی آسان تر است

دامنه توجه افراد آنلاین کم است. بنابراین بدیهی است که بازاریابی کاغذی می‌تواند برتری بیشتری نسبت به رسانه‌های دیجیتال در یادآوری افراد داشته باشد.

در یکی از گزارش‌هایی که توسط یک نهاد کانادایی حمایت مالی شد، آشکار بود که بازاریابی کاغذی برای پردازش و به خاطر سپردن افراد در دسترس‌تر است.

این بدان معناست که افراد به یاد آوردن آنچه در یک آگهی چاپی می‌خواندند راحت‌تر و تمایل بیشتری نسبت به تبلیغات دیجیتال داشتند.

هزینه دیجیتال مارکتینگ در مقابل مارکتینگ سنتی

دیجیتال مارکتینگ نوعی از بازاریابی است که از فناوری های دیجیتال برای دستیابی و جذب مشتریان استفاده می کند.

این می تواند مواردی مانند وب سایت ها، کمپین های ایمیل، رسانه های اجتماعی و تبلیغات پولی را شامل شود.

اگر می‌خواهید مخاطبان جهانی را هدف قرار دهید، دیجیتال مارکتینگ یک انتخاب عالی است، زیرا به شما امکان می‌دهد با کمترین تلاش به مشتریان در سراسر جهان دسترسی پیدا کنید.

طبق WebFX، میانگین هزینه خدمات دیجیتال مارکتینگ در سال 2022 از 2500 تا 12000 دلار در ماه، 50 تا 500 دلار به ازای هر ساعت و 1000 تا 7500 دلار برای هر پروژه برای مشاغل کوچک تا متوسط ​​متغیر است.

بازاریابی سنتی استفاده از روش های قدیمی تر مانند تبلیغات چاپی، تبلیغات تلویزیونی و پست مستقیم برای دستیابی به مشتریان بالقوه است.

اگر می خواهید مخاطبان محلی را هدف قرار دهید، این گزینه عالی است، زیرا به شما امکان می دهد تجارت خود را در منطقه محلی خود تبلیغ کنید.

با این حال، بازاریابی سنتی می‌تواند گران‌تر از دیجیتال مارکتینگ باشد، و اغلب در دستیابی به مخاطبان جهانی کمتر موثر است. طبق گفته HubSpot بازاریابی سنتی بسیار گرانتر است.

به عنوان مثال، هزینه اجرای یک تبلیغ چاپی بین 2000 تا 160000 دلار است. علاوه بر این، هرگز نمی دانید که با آن سرمایه گذاری به چه کسی خواهید رسید زیرا اندازه گیری نتایج دشوار است.

دیجیتال مارکتینگ در مقابل مارکتینگ سنتی

مارکتینگ سنتی ثابت است، در حالی که دیجیتال مارکتینگ پویا است.

در دیجیتال مارکتینگ، می‌توانید مخاطبان دقیقی را که می‌خواهید تبلیغ را نشان دهید مشخص کنید.

در عین حال، می توانید بودجه های کمی را برای آزمایش برنامه ریزی کنید و منابع کافی برای تست A/B در اختیار داشته باشید.

شما همچنین می توانید کپی آگهی، بودجه، مخاطبان و غیره را حتی زمانی که تبلیغ زنده است تغییر دهید.

در مقابل، در استراتژی بازاریابی سنتی، کنترلی بر مخاطبان هدف خود ندارید.

صنعت تبلیغات اینترنتی با چنین تغییر عظیمی از توجه مشتری به سمت رسانه های دیجیتال دیوانه می شود.

بازاریابی سنتی یک کانال ارتباطی یک طرفه است زیرا مردم نمی توانند برای برند پیام ارسال کنند.

در مقابل، دیجیتال مارکتینگ به افراد اجازه می‌دهد تا از طریق نظرات در مورد تبلیغات، بیانیه‌های مستقیم یا پاسخ به ربات‌های گفتگو، پیام‌هایی را برای برند ارسال کنند.

هدف قرار دادن مخاطب در بازاریابی سنتی استاندارد شده است، در حالی که در مورد بازاریابی دیجیتال می توان آن را سفارشی کرد.

بازاریابی سنتی پرهزینه تر است و اندازه گیری نتایج دشوار است زیرا هیچ تضمینی وجود ندارد که تبلیغ شما به چه کسی برسد. به عنوان مثال، یک آگهی چاپی ممکن است بین 2000 تا 16000 دلار هزینه داشته باشد، اما تعیین افراد غیرممکن است.

با این حال، می‌توانید نسخه‌های مختلفی از تبلیغات را در دیجیتال مارکتینگ اجرا کنید و آن را بر روی شخصیت مشتری خود آزمایش کنید تا مخاطبان و نسخه تبلیغاتی دقیقی را پیدا کنید که می‌تواند حداکثر بازگشت سرمایه را به همراه داشته باشد.

بسیاری از مشاغل محلی هنوز به بازاریابی سنتی برای عملیات تجاری و نسل های پیشرو متکی هستند.

با این حال، افزایش محبوبیت دیجیتال مارکتینگ و پیگیری کامل بازگشت سرمایه، دیجیتال مارکتینگ را به گزینه بهتری تبدیل می کند.

اگر مخاطبان خود با تبلیغ شما تعامل داشته باشند اما عملکرد هدفمند را انجام ندهند، می توانید دوباره هدف قرار دهید.

شما از چنین فرصت هایی با بازاریابی سنتی استفاده نمی کنید.

با افزایش رقابت و تورک های الگوریتم، گاهی دیجیتال مارکتینگ کمی دردناک و گیج کننده می شود.

با این حال، با مزایایی که بیشتر از معایب آن است، هر برندی می تواند به بهترین وجه در آژانس سئو و بازاریابی دیجیتال سرمایه گذاری کند تا از قدرت جهانی شدن و دیجیتالی شدن استفاده کند.

بازاریابی سنتی کمتر موثر و پرهزینه است، اما بازاریابی دیجیتال موثرتر و هزینه کمتری دارد.

فقدان ویژگی هایی مانند انتخاب مخاطب برای هدف یا برقراری ارتباط با آنها با یک پیام شخصی در زمان دلخواه، بازاریابی سنتی را کمتر اهمیت می دهد.

از این رو، بسیاری از بازاریابان موافق هستند که دیجیتال مارکتینگ به دلیل افزایش اثربخشی آن با بازگشت هزینه تبلیغات و افزایش شخصی‌سازی، نسبت به بازاریابی سنتی برتری دارد.

رسانه های سنتی و رسانه های دیجیتال رقابتی هستند زیرا اکثر برندها تمام تلاش خود را می کنند تا با مخاطبان خود گفتگو کنند.

در چنین فضای رقابتی، شخصی‌سازی به عامل متمایزکننده تبدیل می‌شود.

در نتیجه، تبلیغات شخصی سازی شده حداقل 50 درصد اثربخشی بالاتری نسبت به تبلیغات غیر شخصی دارند. و دیجیتال مارکتینگ به شما کنترل کامل بر شخصی سازی می دهد.

تاثیر دیجیتال مارکتینگ در مقابل بازاریابی سنتی

بنابراین، کدام یک بهتر است: بازاریابی سنتی یا دیجیتال مارکتینگ؟ جواب خیلی ساده نیست هر نوع بازاریابی مزایا و معایب منحصر به فرد خود را دارد و اینکه کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است به اهداف و نیازهای خاص شما بستگی دارد.

در اینجا برخی از تفاوت های کلیدی بین بازاریابی سنتی و دیجیتال توضیح داده شده است:

• بازاریابی سنتی پرهزینه تر و وقت گیرتر است، اما می تواند تأثیر بیشتری بر مشتریان داشته باشد.
• دیجیتال مارکتینگ ارزان تر و کارآمدتر است، اما مرتبط بودن در ذهن مردم می تواند دشوارتر باشد.
• بازاریابی سنتی به شدت بر تبلیغات و روابط عمومی متکی است، در حالی که دیجیتال مارکتینگ از رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و سئو برای دستیابی به مشتریان استفاده می کند.
• دیجیتال مارکتینگ بیشتر لمسی و شخصی است، در حالی که بازاریابی سنتی غیرشخصی تر است اما دامنه وسیع تری دارد.

چگونه تصمیم بگیریم که کدام استراتژی بازاریابی برای کسب و کار شما مناسب است؟

تصمیم گیری برای سرمایه گذاری در بازاریابی برای کسب و کار شما یک گام بزرگ است و انتخاب استراتژی مناسب برای شما مهم است. بنابراین، چگونه تصمیم می گیرید که کدام نوع بازاریابی برای کسب و کار شما مناسب است؟ در اینجا چند فاکتور برای در نظر گرفتن وجود دارد:

• بودجه: دیجیتال مارکتینگ به طور کلی مقرون به صرفه تر از بازاریابی سنتی است، اما بستگی به هدف شما دارد. اگر می‌خواهید به مخاطبان زیادی دست پیدا کنید، بازاریابی سنتی ممکن است گران‌تر اما مؤثرتر باشد.
• مخاطب: دیجیتال مارکتینگ برای دستیابی به مخاطبان گسترده بسیار عالی است، در حالی که بازاریابی سنتی در دستیابی به یک بازار هدف خاص موثرتر است.
• هدف: بازاریابی سنتی به طور کلی برای برندسازی و آگاهی استفاده می شود، در حالی که دیجیتال مارکتینگ بیشتر برای فروش و سرنخ استفاده می شود.

چگونه تصمیم بگیرم؟: هنگامی که این عوامل را در نظر گرفتید، بهترین راه برای تصمیم گیری این است که هم دیجیتال مارکتینگ و هم بازاریابی سنتی را امتحان کنید و ببینید کدام یک برای کسب و کار شما بهتر عمل می کند.

نتیجه

در مورد تصمیم گیری بین بازاریابی سنتی و دیجیتال مارکتینگ، هیچ پاسخ یکسانی وجود ندارد. همه چیز به کسب و کار شما و نیازهای خاص آن بستگی دارد.

با این حال، در اینجا مواردی وجود دارد که باید هنگام تصمیم گیری در نظر داشته باشید:

• روش های بازاریابی سنتی، مانند تبلیغات چاپی و تبلیغات تلویزیونی، می تواند گران باشد
• دیجیتال مارکتینگ اغلب هدفمندتر و کارآمدتر است، به این معنی که می توانید سریعتر به تعداد بیشتری از مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید
• روش های بازاریابی سنتی می تواند به کندی نتیجه دهد، در حالی که دیجیتال مارکتینگ تقریباً بلافاصله نتایج را نشان می دهد

بنابراین، کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است؟ فقط شما می توانید این تصمیم را بگیرید. اما امیدواریم این مقاله به شما در انتخاب آگاهانه تری کمک کرده باشد.