مبانی Google Ads با بازاریابی پولی: راهنمای گام به گام
اگر وب سایت شما در جست‌وجو از نظر ارگانیک رتبه بندی نشده است ، ممکن است بخواهید بازی خود را با Google Ads تطبیق دهید.
چرا از برترین پلت فرم موتور جستجوگر جهان برای جذب سریع و کم هزینه مخاطبان خاص و در عین حال ارتقاously هم‌زمان برند خود استفاده نمی کنید؟
Google Ads – که قبلا Google AdWords بود – در اکتبر 2000 راه اندازی شد ، تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) را ارائه می‌دهد ، یک مدل تجاری که در آن شرکت‌ها تبلیغات خود را در وب سایت قرار می‌دهند و وقتی کاربران روی آن کلیک می‌کنند ، هزینه پرداخت می‌کنند. در هر صفحه نتایج موتور جستجوی Google (SERP) ، این نتایج جستجوی پولی بالاتر از نتایج ارگانیک ظاهر می‌شوند. برای اطمینان از بالاترین رتبه ممکن (موقعیت‌های 1-3 ایده‌آل هستند) ، ایده خوبی است که با جستجوی پولی با استفاده از Google Ads ، مواد ارگانیک را تکمیل کنید.
با دوره آموزش صدور گواهینامه پرداخت به ازای پرداخت (PPC) به یک متخصص بازاریابی پرداخت شده آماده صنعت تبدیل شوید. اکنون ثبت نام کنید!
تبلیغات از این طریق می‌تواند ازطریق شبکه نمایش گسترده Google و میلیون‌ها کاربر روزانه به افزایش دید و افزایش آگاهی از برند کمک کند. این می‌تواند به شما کمک کند مشتریان بالقوه خود را که از نام تجاری شما آگاه هستند اما خریدی انجام نداده اند ، دوباره هدف خود قرار دهید. و می‌تواند به شما امکان ردیابی و تجزیه و تحلیل داده‌های مخاطبان ، اندازه گیری عملکرد کلمات کلیدی و بازدید وب سایت و استفاده از سئو را بدهد.
مقاله براساس فیلم زیر است:
قالب های تبلیغاتی موجود
Google Ads در قالب های مختلف در دسترس است. آن‌ها عبارت‌اند از:
تبلیغات متنی
برای دریافت کلیک ، عنوان و توضیحات وب سایت و همچنین برنامه های افزودنی را اضافه کنید
تبلیغات نمایشی پاسخگو
توسط گوگل براساس آنچه بازدیدکنندگان قبلا در یک وب سایت مشاهده کرده‌اند ، انتخاب می‌شود. می‌تواند متن یا تصویر باشد
تبلیغات تصویری
می‌تواند پاسخگو یا ایستا باشد
تبلیغات تبلیغاتی برنامه
هدف رانندگی بارگیری برنامه‌ها است
تبلیغات ویدیویی
یا به‌صورت مستقل یا در سایر محتوای ویدئویی پخش جریانی
تبلیغات خرید محصول
جزئیات محصول و قیمت را نشان دهید و در بخشهای تصاویر و خرید Google نشان داده شود
تبلیغات فقط تماس
به کاربران اجازه دهید با کلیک روی شماره تلفنی در آگهی با یک کسب‌و‌کار تماس بگیرند و تماس ها را ازطریق Google ردیابی کنند
دوره پیشرفته PPC – بنر پیش‌نمایش دوره
Google Ad Places موجود است
از آنجا که وب سایت‌های زیادی در شبکه جستجوی گوگل وجود دارد ، مکان های زیادی وجود دارد که تبلیغات می‌توانند تبلیغات شما را در آن قرار دهند. این شامل:
سایت‌های جستجوی Google
شبکه گسترده همه سایت‌های Google و موتورهای جست‌وجو ، از جمله Google My Business ، Google Maps و موارد دیگر
شرکای جستجوی Google
اشخاص ثالث مانند آمازون و نیویورک تایمز یا حتی موتورهای جستجوی دیگر که به Google Ads اجازه می‌دهند
شبکه نمایش
سایت‌های شخص ثالث می‌توانید تبلیغات را در شبکه نمایش Google به‌طور مستقیم یا با توجه به موضوع نمایش دهید. این به شما کمک می‌کند در مقابل مخاطبان مرتبط تری قرار بگیرید ، مشتریان را دوباره هدف بگیرید و کمپین خود را بهینه کنید
ایجاد اولین تبلیغ Google
قبل از ایجاد تبلیغ ، یک هدف کمپین را تعیین کنید. آیا سعی در فروش ، هدایت ، بازدید وب سایت یا موارد دیگری دارید؟ سپس ، در مورد استراتژی خود برای رسیدن به آن هدف تصمیم بگیرید. به‌عنوان مثال ، اگر این کار برای ایجاد ترافیک یا ایجاد آگاهی از برند باشد ، یک شبکه نمایش ایده‌آل است. اگر به منظور تشویق به اقدام یا پاسخ مستقیم باشد ، جستجوی Google یا شرکای جست‌وجو بهتر کار خواهند کرد.
اکنون زمان راه اندازی کمپین فرا رسیده است. با Google ، شما حداقل حداقل یک گروه تبلیغاتی خواهید داشت که از کلمات کلیدی مرتبط و مشابه تشکیل شده است. یک قانون کلی این است که حداقل دو تبلیغ تنظیم کنید تا بتوانید آن‌ها را علیه یکدیگر اجرا کنید. اونی که در نهایت عملکرد بهتری داشته باشد در نهایت بیشتر نمایش داده می‌شود.
شما می‌توانید حداکثر سه عنوان و حداکثر دو توصیف ایجاد کنید که در پیوند SERP ظاهر می‌شوند. همچنین می‌توانید یک مسیر نمایشی قرار دهید که در تبلیغات متنی گسترش یافته نشان داده شود. این موارد می‌تواند به بهبود عملکرد جست‌وجو کمک کند و زمینه بیشتری برای مشتریان بالقوه فراهم کند ، بنابراین اطلاعات مربوط به مارک ، محصول یا خدمات خود را بگنجانید. همچنین ایجاد ایده‌های افزودنی تبلیغاتی که به شما امکان می‌دهد پیوندهای سایت را در زیر تبلیغاتی که به صفحات خاصی لینک می‌شوند ، اضافه کنید.
پس از تأیید ، Google تبلیغ شما را منتشر می‌کند. اما کار شما تمام نشده است. شما باید عملکرد کمپین خود را ازطریق معیارهایی که پلت فرم Google Ads ارائه می‌دهد ردیابی کنید. آن‌ها شامل (اما محدود نمی‌شوند):
برداشت ها
تعداد دفعاتی که یک تبلیغ در SERP ظاهر می‌شود
هزینه
مبلغی که یک تبلیغ کننده در یک کمپین خرج می‌کند
کلیک می‌کند
تعداد دفعات کلیک شخصی روی تبلیغات
میانگین CPC
کل هزینه تقسیم بر تعداد کلیک
تبدیل ها
وقتی کاربر یک تبلیغ را کلیک می‌کند و عملکرد خاصی را انجام می‌دهد
هزینه هر تبدیل
کل هزینه تقسیم بر تعداد تبدیل
نرخ کلیک (CTR)
تعداد کل کلیک ها بر کل تعداد نمایش‌ها تقسیم شده است
نمره کیفیت
عملکرد کلمات کلیدی در مقایسه با تبلیغات و صفحه فرود مرتبط با آن‌ها و میزان کلیک مورد انتظار چقدر خوب است. ستون فقرات Google Ads
با برنامه مبانی تبلیغات PPC درک اولیه از مفاهیم کمپین‌های پولی داشته باشید و بازی خود را ارتقا دهید.
بهینه‌سازی Google Ads شما
اگر تبدیل نمی کنید یا نمره کیفیت Google شما خیلی پایین است ، وحشت نکنید! مواردی وجود دارد که می‌توانید برای بالا بردن امتیاز خود انجام دهید ، بنابراین می‌توانید رتبه بالاتری داشته باشید و PPC پایین تری داشته باشید (بین 7 تا 10 ایده‌آل است ؛ اگر چهار یا کمتر است ، یک کلمه کلیدی جدید را امتحان کنید):
افزودن تماس ، بازبینی یا افزودنیهای قیمت
آزمایش تقسیم یا A / B را انجام دهید
شامل یک CTA
تحقیق کلمات کلیدی گسترده را انجام دهید
اگر لیست SERP شما خیلی کم است ، پیشنهاد‌ها خود را افزایش دهید
وقتی مخاطب هدف شما آنلاین است ، تبلیغ کنید
در صورت امکان برای جستجوی محلی بهینه کنید
از کلمات کلیدی منفی ، پویا و مارک دار استفاده کنید
استفاده از عبارت دم بلند و تطبیق دقیق
اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود برای موبایل بهینه شده‌اند
روی کلمات کلیدی که در حال تبدیل هستند تمرکز کنید
پیشنهاد‌ها خودکار را برای به حداکثر رساندن نتایج فعال کنید
برای اطلاعات بیشتر در مورد Google Ads ، به فیلم زیر نگاهی بیندازید –
هیچ فرصتی برای تهیه محصولات و مارک های خود در زمان مناسب با Google Ads در مقابل مخاطبان مناسب وجود ندارد. یک بار امتحان کنید و ببینید کسب‌و‌کار شما تا کجا می‌تواند برسد.
آیا می‌خواهید در مورد بازاریابی پولی در Google و سایر فضاهای دیجیتال بیشتر بدانید؟ برنامه برنامه صدور گواهینامه بازاریابی دیجیتال Simpliearn را بررسی کنید.